既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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